搜索引擎变成“富人游戏”？我更希望google给小站长留一点机会

这几年做网站、看搜索排名的时候，我越来越明显地感觉到一件事：现在做一个新网站，真的没有以前那么容易了。

尤其是在 Google 上，新站经常会遇到一种很无奈的情况——明明文章自己认真写了，内容也不差，可就是很难排到前面。

反过来看 Bing，有时候却会给一些新网站、新页面机会。哪怕网站历史不长，只要内容比较符合搜索需求，也可能突然跑到前面。

这让我想到一个挺有意思的问题：

搜索引擎到底应该更相信“过去的成绩”，还是应该给“刚刚起步的人”一次机会？

Google为什么让新站这么难？

先说清楚，我并不是说 Google “专门针对新网站”，也不是说老网站排名好就一定不公平。

Google 的排序机制本身有很多合理的地方。一个网站运营了十年，有大量内容、外链、用户、品牌知名度和历史数据，搜索引擎当然更容易判断它是不是靠谱。

问题就在这里。

当一个网站过去表现很好，它就更容易获得信任；获得信任以后，又更容易获得排名；排名靠前以后，又会得到更多流量；有了流量，又会得到更多外链、品牌曝光和用户。

于是一个循环就形成了：

老网站越强，越容易获得新的资源；新网站越弱，越难获得第一次机会。

这其实和现实生活中的资源积累有点像。

有钱的人可以投资更多项目，有名的公司更容易获得客户，大品牌做广告更容易被看到。搜索引擎也一样，一个已经证明过自己的网站，自然更容易得到搜索引擎的信任。

所以普通站长最郁闷的地方往往不是“我不会写”，而是：

“我写得明明不比别人差，为什么没人看得到？”

这也是很多小站长最难受的地方

假设两个网站写同一个主题。

A 网站已经运营十年，域名历史很长，有大量外链和品牌搜索。

B 网站刚运营半年，站长一个人写文章，没有什么品牌，也没有多少外链。

如果两篇文章质量差不多，甚至 B 网站写得还更认真一些，B 依然可能很难在 Google 里面超过 A。

这并不是说 Google 的算法一定错了。

从搜索引擎的角度来看，它当然不愿意把一个刚出现的网站直接排到老牌权威网站前面。否则垃圾站、采集站、诈骗站（如71e2c.com）和批量 AI 网站（如jisucloud.biz）可能一天就能冲进搜索结果。

所以 Google 更重视“历史信誉”，其实是一种降低风险的办法。

但问题是，如果一个系统太看重过去，那么后来者就会越来越难进入。wsyj问你，这是不是“阶级壁垒”在互联网领域的表现？

Bing让我看到了一点“后来者机会”

这也是为什么我对 Bing 的一些表现反而比较有好感。

当然，Bing 也不是“新站保护区”，它同样会考虑网站权威性、内容质量、外链、用户需求等各种因素。

但是在一些小众关键词、长尾关键词、新出现的品牌和竞争不激烈的搜索词上，我确实更容易看到新网站获得机会。

有时候一个新页面发布以后，并不是要等很长时间才有可能被看到，而是有机会比较快地进入搜索结果前排。

对于个人站长来说，这种感觉其实非常重要。

因为普通人没有大公司那么多资源。

没有几十人的内容团队，没有巨额广告预算，也没有一个已经运营十几年的品牌。

很多时候就是一个人注册域名、买服务器、搭网站，然后自己写文章。

如果搜索引擎愿意告诉你：“虽然你是新人，但这篇内容不错，我给你一次机会。”

这种感觉真的不一样。

我喜欢的，其实是互联网早期那种感觉

以前的互联网有一种非常有意思的氛围。

你不一定是大公司，也不一定有钱。

一个普通人写博客、做论坛、做一个小网站，只要内容有价值，就有可能慢慢积累自己的用户。

那时候很多人相信一件事情：

你不需要先有资源，才有机会成功；你可以先做出东西，再慢慢获得资源。

这也是互联网最吸引人的地方之一。

一个大学生可以写博客，一个程序员可以做开源项目，一个普通人可以建立自己的小网站。

没有人认识你没关系。

只要你做的东西真的有用，总有人能够发现你。

而现在互联网越来越成熟以后，情况多少发生了一些变化。

大平台越来越大，大品牌越来越强，搜索流量也越来越集中。

你会发现，很多关键词搜索出来，前面总是那几个熟悉的大网站。

对于用户来说，这可能意味着结果更加稳定。

但对于新网站来说，却可能意味着一道越来越高的门槛。

搜索引擎是不是也会出现“马太效应”？

我觉得答案是：某种程度上确实会。

一个网站因为过去表现好，所以得到更多排名。

因为排名靠前，所以得到更多流量。

因为有更多流量，所以有更多用户、外链和品牌曝光。

最后又进一步提高网站的竞争力。

这就是典型的正反馈。

它并不是简单的“有钱人才能排名”，而是过去积累的资源，会不断转化成新的优势。

所以真正值得讨论的，并不是“Google是不是坏”，而是：

一个成熟的搜索引擎，应该在稳定性和开放性之间找到什么样的平衡？

我希望 Bing 不要走成另一个 Google

如果以后 Bing 也越来越依赖网站历史、品牌规模和既有权威，最后搜索结果全部被那些巨头网站占据，那其实挺可惜的。

因为搜索引擎之间真正有价值的竞争，不应该只是界面不同、速度不同。

更重要的是，它们能不能提供不同的生态。

如果 Google 更强调成熟网站和权威来源，那么 Bing 如果能够保留一定程度的“后来者机会”，其实就是一种很好的补充。

当然，这并不是说新网站必须获得特殊照顾。

我也不认为一个刚注册一天的域名，就应该因为“我是新人”而排在运营十年的专业网站前面。

真正合理的公平应该是：

老网站有历史信誉，可以获得优势。

新网站没有历史，但可以通过真正优秀的内容逐渐获得信任。

小网站可以挑战大网站。

个人博客可以挑战商业媒体。

新品牌可以挑战老品牌。

这才是我理解的“公平竞争”。

公平不是让所有人站在同一条起跑线

现实中其实不存在绝对公平。

一个运营十年的网站和一个运营三个月的网站，本来就不应该完全一样。

但公平至少应该意味着：新人还有机会。

就像一个刚开的小饭馆，可能没有五星酒店的品牌和装修，但如果它真的做得好吃，就应该有机会让顾客知道它。

如果搜索引擎把所有流量都给已经成名的大网站，那么小网站连展示自己的机会都没有，又怎么可能成长起来？

真正健康的互联网，不应该只有赢家，没有后来者。

我最希望看到的搜索生态

如果让我来想象一个比较理想的搜索引擎，我希望它既不要完全相信新站，也不要完全迷信老站。

老网站可以因为长期表现获得信任，但这种信任不能变成永久通行证。

新网站虽然没有历史，但如果连续产出真正有价值的内容，就应该不断获得更大的机会。

最终决定排名的，还是应该尽可能回到一个最简单的问题：

“这个页面到底有没有帮助用户解决问题？”

而不是：

“这个网站是不是已经很有名？”

所以，如果一定要用一句话形容我对 Google 和 Bing 的感觉，我可能会这么说：

Google 更像是在问：“你过去是谁？”而我希望 Bing 更多地问一句：“你这次到底做得怎么样？”

这其实不只是搜索引擎的问题。

它背后反映的是一个更大的互联网价值观：资源可以积累，优秀的网站可以获得更多信任，但不能让资源永远只在少数人手里循环。

因为只有不断给后来者机会，才会有人愿意继续创造新的东西。

而这，或许才是互联网最初最让人着迷的地方。

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